Van On tot Rolex en Golden Goose: Arturo Coello maakt padel verkoopbaar voor de allergrootsten
In drie maanden tekende Arturo Coello bij On, Rolex en Golden Goose. Geen enkele padelspeler trok ooit zulke merken aan.

Drie merken, drie continenten, drie maanden. Arturo Coello tekende begin januari bij het Zwitserse On voor een langlopende samenwerking inclusief een eigen padelschoen. Twee weken later kondigde Rolex hem aan als eerste padelspeler in de geschiedenis van het merk. En afgelopen maandag verscheen de 23-jarige Spanjaard op Instagram in Golden Goose, het Italiaanse luxe sneakermerk dat hem officieel aan hun roster toevoegde.
Dat is geen toeval, en het is meer dan een reeks losse deals. Dit is een patroon dat we kennen uit tennis en golf: het moment waarop de grote merken binnenstappen omdat ze geloven dat de sport mainstream wordt. En kennelijk is Arturo Coello het gezicht dat ze daarvoor kiezen.
Waarom juist Coello?
De cijfers helpen. Op zijn 21e werd Coello de jongste nummer 1 ooit op de wereldranglijst. Samen met Agustín Tapia bouwde hij een reeks van 47 ongeslagen wedstrijden en meer dan 37 titels op de professionele tour. Maar cijfers alleen verklaren niet waarom On, Rolex en Golden Goose juist hem benaderen en niet, pakweg, Alejandro Galán of Juan Lebrón.
Het antwoord zit in bereik en profiel. Coello is 23, oogt alsof hij uit een campagne van Zara stapt, en heeft een socialemediapubliek dat verder reikt dan de padelniche. Dat is precies wat een merk als Golden Goose zoekt: geloofwaardigheid in de sport plus aantrekkingskracht daarbuiten. Coello droeg Golden Goose al maanden voordat de deal officieel werd. Die organische connectie is goud waard in een wereld waar gesponsorde posts steeds minder geloofwaardig worden.
Wat krijgen de merken ervoor terug?
Bij On gaat het om meer dan een logo op een shirt. Coello werkt direct mee aan de ontwikkeling van On's eerste padelschoen, samen met het productteam in Zwitserland. Die schoen staat gepland voor de zomer van 2027. Tot die tijd speelt Coello in prototypes en draagt hij On-kleding op en naast de baan. Het is de eerste serieuze stap van een groot atletiekschoenenmerk in de padelmarkt.
Bij Rolex gaat het om prestige. Het Zwitserse horlogemerk sponsort al decennia de top van tennis (Roger Federer, Carlos Alcaraz), golf en Formule 1. Dat Rolex nu voor het eerst een padelspeler opneemt, is een signaal dat de sport serieus genomen wordt op het allerhoogste commerciële niveau. Coello staat nu in hetzelfde rijtje als Federer en Tiger Woods. Dat klinkt overdreven, maar het is letterlijk hetzelfde sponsorportfolio.
Golden Goose is de meest opvallende van de drie. Het Italiaanse merk, opgericht in 2000 door Alexander Gallo en Francesca Rinaldo, verkoopt sneakers die beginnen bij 400 euro. Hun doelgroep is jong, welvarend en lifestyle-gericht. Padel past perfect in dat plaatje: een sport die populair is in dezelfde Europese steden waar Golden Goose zijn winkels heeft.
De HEAD Coello Pro: zijn eigen wapen
Naast de lifestyle-deals lanceerde HEAD in januari de Coello Pro, het eerste racket dat volledig in samenwerking met Coello is ontworpen. Een diamantvormig racket van ongeveer 370 gram met Auxetic 2.0-technologie en een Hybrid HS Carbon-constructie. De collectie telt vijf modellen voor verschillende niveaus, van de Pro tot de Junior.
Dat een speler een eigen signature-lijn krijgt bij zijn racketmerk is niet nieuw. Dat hij tegelijkertijd deals sluit met Rolex, On en Golden Goose wel. Coello is niet zomaar een gesponsorde atleet, hij is een merk geworden.
Wat betekent dit voor padel?
Ik zeg het voorzichtig, maar ik geloof dat we hier een kantelpunt zien. Toen Rolex Federer tekende, was tennis al groot. Dat Rolex nu Coello tekent terwijl padel nog groeit, zegt iets over de voorspellingen die deze merken intern maken. Ze wedden niet op de sport van nu, ze wedden op de sport van 2030.
De kijkcijfers van Premier Padel stegen vorig jaar met 30 procent via Red Bull TV. De tour speelt dit jaar op 26 locaties in 18 landen. En het schema is voor 75 procent indoor, wat de productiewaarde en dus de aantrekkelijkheid voor sponsors verhoogt.
Voor Nederlandse padelspelers is het misschien abstract dat Coello een Rolex-deal heeft. Maar als On volgend jaar met een padelschoen komt, ligt die schoen ook in Nederlandse winkels. Als Rolex padel-evenementen gaat sponsoren zoals ze dat bij tennis doen, stijgt het aanzien van de hele sport. De commercialisering van de top trekt de hele piramide omhoog.
Ben je benieuwd welk racket bij jou past? In onze gids Zo kies je je eerste padelracket helpen we je op weg.
Het risico
Er is een keerzijde. Hoe meer geld er in de sport stroomt via individuele sponsordeals, hoe groter de ongelijkheid wordt. Coello verdient nu waarschijnlijk meer buiten de baan dan erop. De nummer 50 van de wereld heeft geen Rolex-deal en vecht ondertussen voor het behoud van rankingpunten in een tour die verscheurd wordt door boycots en juridische dreigementen.
Dat contrast is niet per se een probleem, het hoort bij professionalisering. Maar als de FIP en Premier Padel niet oppassen, bouwt de sport een tennismodel na waarin de top vijf miljonairs zijn en de rest nauwelijks rondkomt. Coello's succes buiten de baan is indrukwekkend. De vraag is of de sport als geheel mee profiteert, of dat het bij een handvol namen blijft.
Gerelateerde padeltopics
Arturo Coello is een Spaanse padelspeler die op 21-jarige leeftijd de jongste nummer 1 aller tijden werd. Geboren op 3 september 2002 in Mojados, Valladolid, vormt Coello sinds 2022 een vast duo met Agustín Tapia aan de rechterkant van de baan. Samen domineren zij het professionele circuit met een reeks Major-overwinningen in Doha, Rome, Parijs en Mexico. Met meer dan veertig carrièretitels en een basis in Miami combineert Arturo Coello explosieve atletiek met tactisch inzicht op het allerhoogste niveau. Zijn speelstijl kenmerkt zich door krachtige smashen, snelle reflexen en een ongeëvenaard vermogen om druk te zetten vanuit de rechterflank. In het seizoen 2026 begonnen Coello en Tapia sterk met winst op de Riyadh P1 en deelt het duo de eerste positie op de wereldranglijst met elk ruim twintigduizend punten. Voor Nederlandse padelfans is Arturo Coello het ultieme voorbeeld van de nieuwe generatie die padel naar een hoger atletisch niveau tilt.
Premier Padel is het hoogste professionele padelcircuit ter wereld en de onbetwiste top van de internationale padelsport. Officieel bekend als de Qatar Airways Premier Padel Tour brengt het circuit de beste spelers en speelsters samen in een jaarlijks programma van prestigieuze toernooien verdeeld over drie niveaus: Majors, P1 en P2. Het seizoen 2026 is het grootste tot nu toe met 26 toernooien in 18 landen, waaronder nieuwe stops in Londen, Pretoria en Valencia die de mondiale groei van de tour onderstrepen. De vier Majors worden gespeeld in Qatar, Italië op Roland-Garros, Frankrijk en Mexico, terwijl het seizoen opent in Riyadh en afsluit met de Tour Finals voor de acht beste paren. Premier Padel werd in 2022 opgericht door de FIP in samenwerking met Qatar Sports Investments en groeide razendsnel uit tot het meest gevolgde padelcircuit ter wereld. Voor het Nederlandse padel is Premier Padel bijzonder relevant dankzij het jaarlijkse toernooi in Rotterdam Ahoy, dat de wereldtop naar eigen bodem brengt. Hier vindt u alle artikelen over Premier Padel, van toernooiverslagen tot spelersprofielen en seizoensanalyses.
Groei is het overkoepelende thema dat de razendsnelle expansie van de padelsport in Nederland, België en wereldwijd beschrijft. De groei van padel is zonder precedent in de recente sportgeschiedenis — geen enkele sport is in zo korte tijd zo populair geworden in de Benelux. De cijfers spreken voor zich: het aantal padelbanen, spelers, clubs en toernooien verveelvoudigt jaar na jaar, en de voorspellingen wijzen op een aanhoudende groeicurve. Groei manifesteert zich op meerdere niveaus: fysiek door de aanleg van duizenden nieuwe banen, commercieel door de toenemende omzet van padelcentra en -merken, sportief door het stijgende niveau van competities, en maatschappelijk door de groeiende diversiteit van de spelerspopulatie. De keerzijde van snelle groei verdient ook aandacht: marktverzadiging in bepaalde regio s, kwaliteitsvraagstukken bij haastige baanaanleg en de uitdaging om groei duurzaam en inclusief te houden. De groei van padel wordt gevoed door het sociale en toegankelijke karakter van de sport en de sterke community die spelers opbouwen. Ontdek hier artikelen over de groei van padel in cijfers, trends en analyses.
Sponsoring speelt een steeds grotere rol in de professionalisering van de padelsport, zowel op internationaal als op nationaal niveau. Grote merken ontdekken padel als aantrekkelijk marketingplatform vanwege het sociale karakter van de sport en de demografische samenstelling van het spelerspubliek. Op het hoogste niveau sloot Heineken 0.0 zich in 2026 aan als Global Beer Partner van Premier Padel, een deal die padel plaatst naast gevestigde sporteigendommen als de Champions League en Formule 1. Racketmerken als Head, Bullpadel, NOX en LÕK investeren in professionele spelers en toernooien, terwijl financiële dienstverlener EY al jaren naamgever is van het Nederlands Kampioenschap Padel. Ook op clubniveau neemt sponsoring toe, met lokale en regionale bedrijven die padelevenementen en competities ondersteunen. De groei van sponsoring in padel weerspiegelt het toenemende vertrouwen van het bedrijfsleven in de sport als platform voor merkactivatie en klantbetrokkenheid. Voor de verdere ontwikkeling van padel in Nederland is sponsoring een essentiële pijler.
Head is een van de grootste internationale sportmerken en speelt sinds begin jaren tien een steeds prominentere rol in de padelwereld. Het Oostenrijkse merk, opgericht in 1950, heeft zijn wortels in tennis, skis en ijshockey, maar heeft inmiddels een volwaardige padellijn opgebouwd met rackets, schoenen, kleding en accessoires. Head werd de laatste jaren wereldwijd bekend als hoofdsponsor van Arturo Coello, de jonge Spanjaard die als nummer 1 van de wereld het gezicht van de Head-padellijn werd. Head-rackets staan bekend om hun balans, precisie en kwaliteit, met populaire modellen zoals de Alpha Motion, Gravity Motion en Flash. Naast topsponsorships investeert Head in productinnovatie en samenwerkingsverbanden met clubs en toernooien. Voor Nederlandse padellers is Head een van de meest zichtbare merken in de padelshops en wordt het door veel recreatieve en competitieve spelers gekozen. Als sponsor van wereldtoppers is Head een vast gezicht op elk Premier Padel-evenement waar ook Nederlandse fans naar kijken.

Editor
Alejandro (32) groeide op in het Madrileense stadsdeel Chamberí, waar hij als kind al op de padelbaan stond met zijn oom Ricardo. Na zijn studie journalistiek aan de Universidad Complutense verhuisde hij in 2019 naar Amsterdam voor de liefde. Wat begon als gemis naar de Spaanse padelbanen werd al snel een missie: het Nederlandse publiek laten zien hoe groot padel écht is. Met zijn netwerk in het Spaanse padelcircuit en vloeiend Nederlands (met een licht accent, zegt hij zelf) schrijft hij over alles van Premier Padel-toernooien tot de opkomst van jong talent. Buiten het schrijven speelt hij competitie bij zijn lokale club in Amsterdam-Oost en droomt hij van een terugkeer naar het P2-circuit — als journalist, welteverstaan.
Bekijk profiel →Lees meer over On

Premier Padel P2 Asunción 2026: programma, deelnemers en wat je moet weten

Brussel veranderde alles: Lebrón en Augsburger gooien de Race open

Brussels P2: Lebrón en Augsburger pakken eerste titel na comeback tegen Coello en Tapia

Van breuk tot finale: het onwaarschijnlijke Brusselse verhaal van Lebrón en Augsburger
Laatste padelnieuws

Premier Padel P2 Asunción 2026: programma, deelnemers en wat je moet weten

Brussel veranderde alles: Lebrón en Augsburger gooien de Race open

Brussels P2: González en Josemaría pakken derde titel op rij, Triay bereikt honderdste finale

Brussels P2: Lebrón en Augsburger pakken eerste titel na comeback tegen Coello en Tapia
Meest gelezen padelnieuws

Van breuk tot finale: het onwaarschijnlijke Brusselse verhaal van Lebrón en Augsburger

Brussel veranderde alles: Lebrón en Augsburger gooien de Race open

Augsburger tekent tot 2040 bij Siux: veertien jaar, en dat is nog nooit vertoond in padel

De beste rivaliteit in het padel speelt zich af bij de vrouwen, niet bij de mannen