Van Serena Williams tot Tom Holland: waarom de grootste sterren nu padel spelen
Eerst Heineken met Serena Williams, nu Tom Holland met zijn eigen padeltoernooi in Londen. Met Arturo Coello en Stormzy op de baan wordt padel de sport waar iedereen bij wil horen.

Twee weken geleden werd Serena Williams het gezicht van Heineken 0.0 als padelambassadeur. Nu organiseert Tom Holland, Spider-Man-acteur en oprichter van alcoholvrij biermerk BERO, zijn eigen padeltoernooi in hartje Londen. En hij haalde er niet de minsten bij: wereldnummer 1 Arturo Coello, rapper Stormzy en tennislegende Andy Murray sloegen samen ballen bij Padel Social Club.
De BERO Padel Classic
Het evenement, de eerste editie van de BERO Padel Classic, was geen doorsnee pro-am. Holland bouwde er een compleet festival omheen: eten van Londense cultfavorieten als It's Bagels en Axe Mangal, een custom trofee van juwelier Pragnell, en een masterclass voor bezoekers die zelf wilden leren slaan. De winnaars van het toernooi, Charlie Pragnell en acteur Juanpa Zurita, kregen het eerste exemplaar van die trofee mee naar huis.
Maar het ging niet om wie er won. Het ging om wie er stond.
Coello tussen de sterren
Arturo Coello, de man die vorige week in Brussel nog de P2-finale verloor van Juan Lebron en Federico Augsburger, speelde mee alsof de padelbaan zijn woonkamer was. En dat is precies het punt: de beste speler ter wereld voelt zich even thuis tussen entertainers als tussen collega-profs. Dat zie je bij tennis, golf of voetbal niet snel. Een sport die drie jaar geleden buiten Spanje nauwelijks bestond, trekt nu hetzelfde publiek als de Formule 1-paddock.
Stormzy, een van de grootste Britse artiesten van zijn generatie, nam het op tegen Holland in een wedstrijd die op TikTok miljoenen views haalde. Andy Murray, die na zijn pensioen uit het tennis steeds vaker op de padelbaan staat, bracht ervaring en een harde backhand mee. Simu Liu, Jay Shetty, Kingsley Ben-Adir: de gastenlijst las als de cast van een Marvel-film met een sportieve twist.
Het patroon dat je niet kunt negeren
Je kunt dit afdoen als een celebrity-evenement. Een merk dat beroemdheden inzet om een product te verkopen. Maar er zit een patroon in.
Eerst koos Heineken 0.0 padel als platform en haalde Serena Williams erbij. Nu bouwt Tom Holland zijn eigen biermerk rond de sport. Premier Padel opent in augustus een P1-toernooi in Olympia, hartje Londen. En in september komt de tour naar Rotterdam voor het eerste Nederlandse P1-toernooi.
Die beweging vertelt je iets: padel is niet langer een sport die groeit. Het is een sport die wordt gekozen. Door merken, door investeerders, door beroemdheden die hun reputatie eraan verbinden. Groeien kan toevallig zijn. Gekozen worden is bewust.
En in Nederland?
We hebben 876.000 spelers, meer dan 2.800 banen en een voorjaarscompetitie met 7.400 teams. De infrastructuur groeit, het speelersniveau stijgt, de KNLTB kan het nauwelijks bijbenen. Wat we nog niet hebben is dit type evenement: padel als cultureel moment, als plek waar sport, entertainment en lifestyle samenkomen.
Rotterdam P1 in september kan dat worden. Niet als een kopie van wat Londen doet, maar op onze eigen manier. De vraag is niet of er publiek voor is. De vraag is of we het lef hebben om padel groter te maken dan alleen de baan.
Ik hoop dat iemand bij de organisatie van Rotterdam P1 gisteren naar Londen heeft gekeken. Want dat is de standaard nu. Als Serena Williams voor Heineken kan poseren met een padelracket, kan Nederland toch op z'n minst een avond organiseren die net zo veel buzz oplevert als Spider-Man met een groene pet op de padelbaan.
Wil je zelf beginnen met padel? In onze gids Padel voor beginners: alles wat je moet weten leggen we uit hoe je start.
Gerelateerde padeltopics
Groei is het centrale thema dat de razendsnelle expansie van padel in Nederland en wereldwijd beschrijft. De cijfers voor 2025 spreken boekdelen: 876.000 Nederlanders speelden padel, verspreid over 2.828 banen op 627 locaties. Het aantal aanbieders groeide met vijftien procent en het aantal banen met vijfentwintig procent. De KNLTB mikt op een miljoen actieve spelers in 2026. De groei van padel manifesteert zich op meerdere niveaus: fysiek door de aanleg van honderden nieuwe banen per jaar, commercieel door de professionalisering van padelcentra, sportief door het stijgende niveau van competities met bijna 74.000 wedstrijdspelers, en maatschappelijk door de toenemende diversiteit van de spelerspopulatie. Noord-Brabant telt de meeste banen in Nederland, terwijl Noord-Holland de snelste groei doormaakt. De keerzijde van snelle groei verdient aandacht: marktverzadiging in bepaalde regios, kwaliteitsvraagstukken bij haastige baanaanleg en de uitdaging om het aantal speellocaties gelijk te laten lopen met de spelersgroei. De groei wordt gevoed door het sociale en toegankelijke karakter van padel en de sterke community die spelers opbouwen.
Arturo Coello is een Spaanse padelspeler die op 21-jarige leeftijd de jongste nummer 1 aller tijden werd. Geboren op 3 september 2002 in Mojados, Valladolid, vormt Coello sinds 2022 een vast duo met Agustín Tapia aan de rechterkant van de baan. Samen domineren zij het professionele circuit met een reeks Major-overwinningen in Doha, Rome, Parijs en Mexico. Met meer dan veertig carrièretitels en een basis in Miami combineert Arturo Coello explosieve atletiek met tactisch inzicht op het allerhoogste niveau. Zijn speelstijl kenmerkt zich door krachtige smashen, snelle reflexen en een ongeëvenaard vermogen om druk te zetten vanuit de rechterflank. In het seizoen 2026 begonnen Coello en Tapia sterk met winst op de Riyadh P1 en deelt het duo de eerste positie op de wereldranglijst met elk ruim twintigduizend punten. Voor Nederlandse padelfans is Arturo Coello het ultieme voorbeeld van de nieuwe generatie die padel naar een hoger atletisch niveau tilt.
Londen is de hoofdstad van het Verenigd Koninkrijk en maakt in 2026 zijn debuut op de Premier Padel-kalender met de London Premier Padel P1, gepland van 3 tot 9 augustus in het historische Olympia-complex aan Hammersmith Road. Het is het allereerste elite professionele padeltoernooi op Britse bodem en markeert een keerpunt voor de groei van padel in het Verenigd Koninkrijk. De Britse padelmarkt groeit explosief, met honderden nieuwe banen die de afgelopen jaren zijn aangelegd in en rondom Londen. De London P1 belooft een weeklong festival van topsportpadel te worden, met fan zones, gastronomie en een sfeer die het toernooi toegankelijk maakt voor zowel kenners als nieuwkomers. De LTA Padel, de Britse padelfederatie, ziet het evenement als katalysator voor verdere groei van de sport op de Britse eilanden. Londen biedt als internationale metropool een perfecte setting om padel onder de aandacht te brengen van een nieuw, groot publiek. Voor Nederlandse padelfans is Londen een aantrekkelijke en dichtbije bestemming om topsportpadel live te ervaren tijdens het inaugurele P1-toernooi.
Heineken is het iconische Nederlandse biermerk dat in 2026 zijn intrede maakte in de professionele padelsport als Global Beer Partner van Premier Padel, het hoogste professionele padelcircuit ter wereld. De samenwerking tussen Heineken 0.0 en Premier Padel is een van de grootste sponsordeals in de geschiedenis van de padelsport en plaatst padel op gelijke voet met andere premium sporteigendommen in het uitgebreide Heineken-portfolio, naast de UEFA Champions League en Formule 1. De keuze voor padel is strategisch onderbouwd: meer dan zeventig procent van de padelspelers geeft aan dat de sociale ervaring een belangrijke motivatie is om te spelen, en na de wedstrijd wordt er vaak nagepraat met een drankje erbij. Heineken activeert het partnerschap bij alle Premier Padel-evenementen wereldwijd vanaf het seizoen 2026. Een bijzondere samenwerking met racketmerk LÕK resulteerde bovendien in een limited-edition padelracket met ingebouwde flesopener. Heineken versterkt hiermee de positie van padel als lifestyle-sport met een sterk sociaal en verbindend karakter.
Premier Padel is het hoogste professionele padelcircuit ter wereld en de onbetwiste top van de internationale padelsport. Officieel bekend als de Qatar Airways Premier Padel Tour brengt het circuit de beste spelers en speelsters samen in een jaarlijks programma van prestigieuze toernooien verdeeld over drie niveaus: Majors, P1 en P2. Het seizoen 2026 is het grootste tot nu toe met 26 toernooien in 18 landen, waaronder nieuwe stops in Londen, Pretoria en Valencia die de mondiale groei van de tour onderstrepen. De vier Majors worden gespeeld in Qatar, Italië op Roland-Garros, Frankrijk en Mexico, terwijl het seizoen opent in Riyadh en afsluit met de Tour Finals voor de acht beste paren. Premier Padel werd in 2022 opgericht door de FIP in samenwerking met Qatar Sports Investments en groeide razendsnel uit tot het meest gevolgde padelcircuit ter wereld. Voor het Nederlandse padel is Premier Padel bijzonder relevant dankzij het jaarlijkse toernooi in Rotterdam Ahoy, dat de wereldtop naar eigen bodem brengt. Hier vindt u alle artikelen over Premier Padel, van toernooiverslagen tot spelersprofielen en seizoensanalyses.
Hoofdredacteur
Erik speelt anderhalf jaar padel en is sindsdien verslaafd. Met een achtergrond in de uitgeverijwereld combineert hij zijn liefde voor publishing met de snelst groeiende sport van Nederland. Padel houdt hem fit, scherp en altijd op zoek naar het volgende potje.
Bekijk profiel →Lees meer over Groei

Serena Williams wordt padelambassadeur voor Heineken 0.0: wat dit zegt over de sport

London Premier Padel P1: Olympia wordt decor voor eerste Britse editie in augustus

Van On tot Rolex en Golden Goose: Arturo Coello maakt padel verkoopbaar voor de allergrootsten

Waarom Premier Padel's komst naar Londen verandert wat Europa van sport verwacht
Laatste padelnieuws

Navarro en Di Nenno herenigd: duo maakt comeback bij Major Italië

Bullpadel 2026: Vertex 05, Hack 04 en de rest van de vernieuwde racketlijn onder de loep
Nieuwe serveersregel padel in 2026: wat veranderde er en wat merk je ervan op de baan
Padelvakantie boeken in 2026: vijf bestemmingen waar je racket mee naartoe wil
Meest gelezen padelnieuws

Brussel veranderde alles: Lebrón en Augsburger gooien de Race open

Premier Padel Buenos Aires P1 2026: programma, deelnemers en verwachtingen

Premier Padel P2 Asunción 2026: programma, deelnemers en wat je moet weten

Brussels P2: González en Josemaría pakken derde titel op rij, Triay bereikt honderdste finale