Van On tot Rolex: hoe Arturo Coello bewijst dat padel geen niche meer is

22 mei 2026, 10:00·4 min

Het Zwitserse sportmerk On en horlogemerk Rolex kozen de nummer één van de wereld als hun eerste padelspeler. Wat zeggen die deals over de status van de sport?

Arturo Coello tijdens een Premier Padel toernooi in 2026

Wie twijfelde of padel het stadium van trendsport al voorbij is, hoeft alleen naar de sponsordeals van Arturo Coello te kijken. In januari maakte het Zwitserse hardloopmerk On bekend dat de twintigjarige Spanjaard zijn eerste padelatlete wordt. Een week later volgde Rolex — hét symbool van prestige in de sportwereld — met een partnerschap dat Coello in het rijtje plaatst van Roger Federer, Tiger Woods en Carlos Alcaraz.

Waarom On kiest voor padel

On is een merk dat zorgvuldig zijn atleten selecteert. De samenwerking met Coello is geen endorsement maar een productontwikkelingspartnerschap: de wereldnummer één werkt de komende maanden mee aan de eerste padelspecifieke schoen van On, die in de zomer van 2027 op de markt moet komen. Dat On bereid is anderhalf jaar in R&D te investeren voordat er een product op de plank ligt, zegt iets over hoe serieus het merk de groei van padel neemt.

Head blijft Coello's racketsponsor. On neemt kleding en schoenen over — een constructie die in tennis gebruikelijk is maar in padel tot voor kort ondenkbaar was.

Lees meer over Arturo Coello

Van On tot Rolex en Golden Goose: Arturo Coello maakt padel verkoopbaar voor de allergrootsten

Premier Padel lanceert nieuwe website en app met persoonlijke fanervaring

Premier Padel Major Italië 2026: programma, deelnemers en wat je moet weten

Rolex: het ultieme keurmerk

Waar On investeert in de toekomst van padelschoenen, investeert Rolex in de status van de sport zelf. Het Zwitserse horlogemerk sponsort al decennia de grootste namen in tennis, golf en autosport. De keuze voor Coello als eerste padelspeler ooit is daarom meer dan een individuele deal — het is een signaal dat Rolex padel beschouwt als een sport die bij zijn portefeuille past.

In de praktijk betekent dat zichtbaarheid: Rolex-logo's bij Premier Padel-evenementen, Coello met een Rolex om zijn pols in campagnebeelden, en padel dat voor het eerst verschijnt in het communicatiemateriaal van een van de meest selectieve merken ter wereld.

Een patroon, geen incident

De deals van Coello staan niet op zichzelf. Eerder dit jaar tekende Visa een sponsordeal met Peakz Padel, werd WHOOP officieel partner van Premier Padel, en investeerde Stormzy persoonlijk in een Britse padelketen. De sport trekt niet langer alleen endemische sponsors aan — het luxe- en lifestylesegment komt er nu bij.

De cijfers ondersteunen dat: wereldwijd telt padel meer dan 35 miljoen spelers, het Global Padel Report waardeert de industrie op bijna twee miljard euro, en projecties wijzen op zes miljard euro tegen het einde van het decennium.

Wat het betekent voor de tour

Voor Premier Padel zijn deals als deze cruciaal. Hoe meer externe merken investeren in topspelers, hoe groter de mediawaarde van de tour wordt — en hoe aantrekkelijker het circuit is voor tv-zenders en streamingdiensten. Coello, die op zijn twintigste al twee keer de jaarlijkse Race heeft gedomineerd, is het perfecte uithangbord: jong, fotogeniek en dominant genoeg om jarenlang relevant te blijven.

Of andere topspelers snel zullen volgen met vergelijkbare deals? Ik verwacht van wel. Agustín Tapia heeft met Nox al een sterk merkverhaal, en Alejandro Galán — momenteel Race-leider samen met Chingotto — is met zijn uitstraling een logische kandidaat voor lifestyle-merken. De vraag is niet óf die deals komen, maar wanneer.

Alejandro Reyes García schrijft over de internationale padeltour en tactiek.

Gerelateerde padeltopics

Arturo Coello🇪🇸 #1 ES

Arturo Coello is een Spaanse padelspeler die samen met zijn vaste partner Agustín Tapia de nummer één-positie op de FIP-wereldranglijst bezet. Geboren op 3 september 2002 in Mojados, Valladolid, werd Coello de jongste nummer één aller tijden op 21-jarige leeftijd. Met inmiddels meer dan veertig titels op zijn palmares — waaronder Majors in Doha, Rome, Parijs en Mexico — behoort hij tot de meest succesvolle spelers uit de geschiedenis van de sport. Arturo Coello speelt rechts en kenmerkt zich door zijn explosieve atletiek, brute power en tactisch vernuft. Vanuit zijn uitvalsbasis in Miami domineert het duo Coello-Tapia het Premier Padel-circuit in 2026 met 20.670 rankingpunten. In het seizoen 2026 bereikten zij onder meer de finale van de Brussels P2 en wonnen zij de Riyadh P1. Coello wordt gesponsord door HEAD, On Running en Rolex. Voor Nederlandse padelfans is Coello een van de meest spectaculaire spelers om te volgen: zijn combinatie van jeugdige energie en topniveau maakt elke wedstrijd een evenement.

Groei

Groei is het centrale thema dat de razendsnelle expansie van padel in Nederland en wereldwijd beschrijft. De cijfers voor 2025 spreken boekdelen: 876.000 Nederlanders speelden padel, verspreid over 2.828 banen op 627 locaties. Het aantal aanbieders groeide met vijftien procent en het aantal banen met vijfentwintig procent. De KNLTB mikt op een miljoen actieve spelers in 2026. De groei van padel manifesteert zich op meerdere niveaus: fysiek door de aanleg van honderden nieuwe banen per jaar, commercieel door de professionalisering van padelcentra, sportief door het stijgende niveau van competities met bijna 74.000 wedstrijdspelers, en maatschappelijk door de toenemende diversiteit van de spelerspopulatie. Noord-Brabant telt de meeste banen in Nederland, terwijl Noord-Holland de snelste groei doormaakt. De keerzijde van snelle groei verdient aandacht: marktverzadiging in bepaalde regios, kwaliteitsvraagstukken bij haastige baanaanleg en de uitdaging om het aantal speellocaties gelijk te laten lopen met de spelersgroei. De groei wordt gevoed door het sociale en toegankelijke karakter van padel en de sterke community die spelers opbouwen.

Internationaal

Internationaal padel omvat alle grensoverschrijdende ontwikkelingen in de padelsport, van het professionele toernooi-circuit tot landenteamcompetities en de wereldwijde expansie naar nieuwe markten. Het internationale circuit wordt gedomineerd door Premier Padel, de officiële tour onder de vlag van de FIP, die in 2026 toernooien organiseert op alle continenten — van Majors in Madrid en Mexico tot P1- en P2-evenementen in Miami, Brussel, NewGiza en Cancún. Daarnaast bestaan er internationale landencompetities zoals het EK en het WK, waar nationale teams strijden om de landentitel. De internationale dimensie strekt zich ook uit tot de FIP World Ranking, het uniforme regelsysteem en de groeiende samenwerking tussen nationale federaties. Nieuwe markten in het Midden-Oosten, Azië en Noord-Amerika geven padel steeds meer een mondiaal karakter. Saudi-Arabië, Japan en Zuid-Korea investeren fors in infrastructuur en evenementen. Voor Nederlandse padelfans biedt de internationale context zowel inspiratie als kansen: het niveau van het internationale circuit stijgt en Nederlandse spelers verschijnen steeds vaker op het internationale toneel via FIP-toernooien.

Premier PadelSinds 2022

Premier Padel is het hoogste professionele padelcircuit ter wereld, opgericht in 2022 door de FIP in samenwerking met Qatar Sports Investments. De Qatar Airways Premier Padel Tour 2026 is het meest ambitieuze seizoen tot nu toe, met 26 toernooien verspreid over 18 landen op vijf continenten. Het circuit is verdeeld in vier categorieën: vier Majors als absolute hoogtepunten, aangevuld met P1- en P2-toernooien die het brede fundament vormen. Het seizoen 2026 introduceerde nieuwe stops in onder meer Londen en Pretoria, wat de mondiale expansie van professioneel padel onderstreept. De Tour Finals vinden in december plaats in Barcelona, waar de acht beste paren van het seizoen strijden om de eindtitel. Voor Nederlandse padelfans is Premier Padel extra relevant dankzij het jaarlijkse Premier Padel Rotterdam in Rotterdam Ahoy, dat de absolute wereldtop naar eigen bodem brengt. Premier Padel domineert het professionele padel met de hoogste prijzenpotten, de meeste rankingpunten en de beste spelers ter wereld. Hier vindt u alle artikelen over Premier Padel, van toernooiverslagen tot spelersprofielen en seizoensanalyses.

RolexAccessoires · 🇨🇭 CH

Rolex is het iconische Zwitserse luxe horlogemerk dat in januari 2026 zijn eerste stap in de padelwereld zette door een sponsordeal te sluiten met wereldnummer 1 Arturo Coello. Het merk, opgericht in 1905, staat al decennialang symbool voor uitmuntendheid in de sport en is als sponsor verbonden aan legendarische namen als Roger Federer, Carlos Alcaraz, Tiger Woods en Jackie Stewart. De keuze voor padel — en specifiek voor Coello als eerste padelamabassadeur — markeert een belangrijk keerpunt voor de sport. Rolex bevestigt hiermee dat padel een plek verdient naast gevestigde sporten als tennis, golf en motorsport in het luxe sponsorsegment. Voor de padelwereld is de toetreding van Rolex een krachtig signaal: het bewijst dat de sport volwassen genoeg is om de aandacht te trekken van de meest prestigieuze merken ter wereld. De samenwerking met Coello past bij het DNA van Rolex, dat altijd kiest voor atleten die excellentie, ambitie en sportieve toewijding belichamen. Rolex en padel: een partnerschap dat de globale erkenning van de sport onderstreept.

Alejandro Reyes García

Editor

Alejandro (32) groeide op in het Madrileense stadsdeel Chamberí, waar hij als kind al op de padelbaan stond met zijn oom Ricardo. Na zijn studie journalistiek aan de Universidad Complutense verhuisde hij in 2019 naar Amsterdam voor de liefde. Wat begon als gemis naar de Spaanse padelbanen werd al snel een missie: het Nederlandse publiek laten zien hoe groot padel écht is. Met zijn netwerk in het Spaanse padelcircuit en vloeiend Nederlands (met een licht accent, zegt hij zelf) schrijft hij over alles van Premier Padel-toernooien tot de opkomst van jong talent. Buiten het schrijven speelt hij competitie bij zijn lokale club in Amsterdam-Oost en droomt hij van een terugkeer naar het P2-circuit — als journalist, welteverstaan.

Bekijk profiel →