Van On tot Rolex: hoe Arturo Coello bewijst dat padel geen niche meer is
Het Zwitserse sportmerk On en horlogemerk Rolex kozen de nummer één van de wereld als hun eerste padelspeler. Wat zeggen die deals over de status van de sport?
Wie twijfelde of padel het stadium van trendsport al voorbij is, hoeft alleen naar de sponsordeals van Arturo Coello te kijken. In januari maakte het Zwitserse hardloopmerk On bekend dat de twintigjarige Spanjaard zijn eerste padelatlete wordt. Een week later volgde Rolex — hét symbool van prestige in de sportwereld — met een partnerschap dat Coello in het rijtje plaatst van Roger Federer, Tiger Woods en Carlos Alcaraz.
Waarom On kiest voor padel
On is een merk dat zorgvuldig zijn atleten selecteert. De samenwerking met Coello is geen endorsement maar een productontwikkelingspartnerschap: de wereldnummer één werkt de komende maanden mee aan de eerste padelspecifieke schoen van On, die in de zomer van 2027 op de markt moet komen. Dat On bereid is anderhalf jaar in R&D te investeren voordat er een product op de plank ligt, zegt iets over hoe serieus het merk de groei van padel neemt.
Head blijft Coello's racketsponsor. On neemt kleding en schoenen over — een constructie die in tennis gebruikelijk is maar in padel tot voor kort ondenkbaar was.
Rolex: het ultieme keurmerk
Waar On investeert in de toekomst van padelschoenen, investeert Rolex in de status van de sport zelf. Het Zwitserse horlogemerk sponsort al decennia de grootste namen in tennis, golf en autosport. De keuze voor Coello als eerste padelspeler ooit is daarom meer dan een individuele deal — het is een signaal dat Rolex padel beschouwt als een sport die bij zijn portefeuille past.
In de praktijk betekent dat zichtbaarheid: Rolex-logo's bij Premier Padel-evenementen, Coello met een Rolex om zijn pols in campagnebeelden, en padel dat voor het eerst verschijnt in het communicatiemateriaal van een van de meest selectieve merken ter wereld.
Een patroon, geen incident
De deals van Coello staan niet op zichzelf. Eerder dit jaar tekende Visa een sponsordeal met Peakz Padel, werd WHOOP officieel partner van Premier Padel, en investeerde Stormzy persoonlijk in een Britse padelketen. De sport trekt niet langer alleen endemische sponsors aan — het luxe- en lifestylesegment komt er nu bij.
De cijfers ondersteunen dat: wereldwijd telt padel meer dan 35 miljoen spelers, het Global Padel Report waardeert de industrie op bijna twee miljard euro, en projecties wijzen op zes miljard euro tegen het einde van het decennium.
Wat het betekent voor de tour
Voor Premier Padel zijn deals als deze cruciaal. Hoe meer externe merken investeren in topspelers, hoe groter de mediawaarde van de tour wordt — en hoe aantrekkelijker het circuit is voor tv-zenders en streamingdiensten. Coello, die op zijn twintigste al twee keer de jaarlijkse Race heeft gedomineerd, is het perfecte uithangbord: jong, fotogeniek en dominant genoeg om jarenlang relevant te blijven.
Of andere topspelers snel zullen volgen met vergelijkbare deals? Ik verwacht van wel. Agustín Tapia heeft met Nox al een sterk merkverhaal, en Alejandro Galán — momenteel Race-leider samen met Chingotto — is met zijn uitstraling een logische kandidaat voor lifestyle-merken. De vraag is niet óf die deals komen, maar wanneer.
Alejandro Reyes García schrijft over de internationale padeltour en tactiek.
Gerelateerde padeltopics
Arturo Coello is een Spaanse padelspeler uit Mojados (Valladolid) en met zijn 24 jaar de jongste nummer 1 van de wereld ooit. Samen met Agustín Tapia vormt hij sinds 2022 het dominante koppel op de Premier Padel-tour. Op de FIP-wereldranglijst van 17 september 2026 deelt Arturo Coello de eerste plek met Tapia, met 20.526 punten. Coello speelt aan de rechterkant van de baan en staat bekend om zijn verwoestende smashes, zijn lengte van 1,90 meter en zijn mentale kracht in lange wedstrijden. Het duo won in september 2026 de Paris Major, hun vierde achtereenvolgende titel op Roland Garros, en op 4 oktober ook de Premier Padel P2 in Rotterdam, met een 6-3, 6-2 zege op Franco Stupaczuk en Jon Sanz. Dat was hun tiende titel van het seizoen. Voor Nederlandse padelfans is Coello extra interessant, omdat Rotterdam een vaste halte op de kalender is waar hij bij de grote namen hoort. Op deze pagina volg je al het nieuws over Coello: toernooiuitslagen, rankingwijzigingen, sponsordeals en interviews.
Groei is het thema dat de snelle expansie van padel in Nederland en daarbuiten beschrijft. De tweede editie van Padel in Cijfers, in maart 2026 gepresenteerd door de KNLTB en EY, laat zien hoe hard het gaat: 876.000 Nederlanders speelden padel, verdeeld over 2.828 banen op 627 speellocaties. Het aantal aanbieders groeide met vijftien procent, het aantal banen met vijfentwintig procent. Toch neemt het aantal spelers nog sneller toe dan het aanbod, waardoor het aantal spelers per baan in veel regio's hoog blijft. Noord-Holland kwam er met 114 banen het snelst bij en telt tegelijk de meeste spelers per baan. De groei van padel speelt zich op meerdere niveaus af: fysiek door nieuwe banen, commercieel door de professionalisering van padelcentra, sportief door bijna 74.000 wedstrijdspelers en maatschappelijk door een steeds diversere spelersgroep. Volgens de KNLTB schuift padel daarmee door naar een nieuwe fase, waarin professionalisering, baankwaliteit en capaciteit zwaarder wegen dan groei alleen. De ambitie blijft onveranderd: een miljoen actieve padelspelers in Nederland.
Internationaal padel omvat alle grensoverschrijdende ontwikkelingen in de sport: het professionele circuit, de landentoernooien en de wereldwijde expansie naar nieuwe markten. Aan de top staat de Qatar Airways Premier Padel Tour, die in 2026 de wereld rondreist met P1- en P2-toernooien in onder meer Riyad, Gijón, Miami, Cancún, Gizeh, Brussel, Asunción, Buenos Aires, Valencia, Bordeaux, Málaga, Londen, Madrid en Rotterdam, plus Majors in Rome en Parijs. Op het Paris Major in september wonnen Arturo Coello en Agustín Tapia bij de mannen en Ari Sánchez en Andrea Ustero bij de vrouwen. Het najaar brengt nog een P2 in Duitsland, het Milan P1, Koeweit, Dubai en het Mexico Major. Daaronder ligt de Cupra FIP Tour met de categorieën Bronze, Silver, Gold en Platinum, de belangrijkste opstap voor spelers die internationaal willen doorbreken. Landenteams strijden op het EK en op de FIP World Cup, die van 2 tot en met 7 november 2026 in Doha wordt gespeeld met een recordprijzengeld van 1,2 miljoen euro. Voor Nederlandse padelfans is die internationale context extra relevant: Nederlandse spelers verschijnen steeds vaker op FIP-toernooien, en in 2027 is Nederland gastheer van het Europees kampioenschap.
Premier Padel is het hoogste professionele padelcircuit ter wereld, in 2022 opgericht door de FIP in samenwerking met Qatar Sports Investments. Het seizoen 2026 is de vijfde editie van de Qatar Airways Premier Padel Tour en telt meer dan twintig toernooien, verdeeld over Majors, P1- en P2-evenementen. De Majors leveren de winnaars 2.000 rankingpunten op, een P1 is goed voor 1.000 punten en een P2 voor 500. Het geplande Major in Qatar werd dit jaar geschrapt, terwijl Londen, Pretoria en Valencia als nieuwe stops de expansie onderstreepten. Op het Paris Major in september wonnen Arturo Coello en Agustín Tapia opnieuw de titel bij de mannen, terwijl Ari Sánchez en Andrea Ustero bij de vrouwen hun eerste Major pakten. Tapia en Coello prolongeerden op 4 oktober ook hun titel op het Rotterdam P2. Daarna volgen onder meer het Milan P1, het Mexico Major en de Premier Padel Finals in Barcelona van 7 tot en met 13 december, waarvoor alleen de beste zestien heren en dames zich plaatsen. Aan de top van Premier Padel domineren Coello en Tapia bij de mannen en Gemma Triay en Delfi Brea bij de vrouwen.
Rolex is het iconische Zwitserse luxe horlogemerk dat in januari 2026 zijn eerste stap in de padelwereld zette door een sponsordeal te sluiten met wereldnummer 1 Arturo Coello. Het merk, opgericht in 1905, staat al decennialang symbool voor uitmuntendheid in de sport en is als sponsor verbonden aan legendarische namen als Roger Federer, Carlos Alcaraz, Tiger Woods en Jackie Stewart. De keuze voor padel — en specifiek voor Coello als eerste padelamabassadeur — markeert een belangrijk keerpunt voor de sport. Rolex bevestigt hiermee dat padel een plek verdient naast gevestigde sporten als tennis, golf en motorsport in het luxe sponsorsegment. Voor de padelwereld is de toetreding van Rolex een krachtig signaal: het bewijst dat de sport volwassen genoeg is om de aandacht te trekken van de meest prestigieuze merken ter wereld. De samenwerking met Coello past bij het DNA van Rolex, dat altijd kiest voor atleten die excellentie, ambitie en sportieve toewijding belichamen. Rolex en padel: een partnerschap dat de globale erkenning van de sport onderstreept.
Editor
Alejandro (32) groeide op in het Madrileense stadsdeel Chamberí, waar hij als kind al op de padelbaan stond met zijn oom Ricardo. Na zijn studie journalistiek aan de Universidad Complutense verhuisde hij in 2019 naar Amsterdam voor de liefde. Wat begon als gemis naar de Spaanse padelbanen werd al snel een missie: het Nederlandse publiek laten zien hoe groot padel écht is. Met zijn netwerk in het Spaanse padelcircuit en vloeiend Nederlands (met een licht accent, zegt hij zelf) schrijft hij over alles van Premier Padel-toernooien tot de opkomst van jong talent. Buiten het schrijven speelt hij competitie bij zijn lokale club in Amsterdam-Oost en droomt hij van een terugkeer naar het P2-circuit — als journalist, welteverstaan.
Bekijk profiel →Lees meer over Arturo Coello
Van On tot Rolex en Golden Goose: Arturo Coello maakt padel verkoopbaar voor de allergrootsten
Madrid P1: bij de mannen overleefde één reekshoofd de kwartfinales, bij de vrouwen alle vier
Nieto en Yanguas schakelen Coello en Tapia uit in kwartfinale Madrid P1
Premier Padel Londen: acht plekken te verdelen in de kwalificaties, hoofdtabel start dinsdag
Laatste padelnieuws
Milaan P1: Galán en Chingotto verdedigen hun titel tegen Coello en Tapia in de Allianz Cloud
Düsseldorf P2: Stupaczuk/Sanz wachten Galán/Chingotto op, Coello/Tapia treffen Lebrón/Augsburger
FIP Bronze Alkmaar: internationale padel bij Una Mas, met Menno Nolten en Bo Luttikhuis
Düsseldorf P2: Coello/Tapia kloppen Alfonso/Libaak en wachten op Lebrón/Augsburger
Meest gelezen padelnieuws
Germany P2 Düsseldorf 2026: Programma, Deelnemers en Verwachtingen
Regen in de najaarscompetitie padel: zo werken de KNLTB-regels voor wachten, uitstellen en inhalen
Najaarscompetitie padel 2026: de speeldata, de poule-indeling en zo bereid je je team voor
Düsseldorf P2: loting houdt Coello/Tapia en titelverdedigers Galán/Chingotto tot de finale uit elkaar