TIVA Performance kondigt een samenwerking aan met Sten Richters, die als nieuwe ambassadeur een belangrijke rol gaat spelen in de verdere Europese groei van het merk. Na een succesvolle introductie bij retailers en padelclubs in Frankrijk richt TIVA zich nu op de Nederlandse markt.

TIVA ontwikkelt innovatieve sportverzorgingsproducten die inspelen op de fysieke uitdagingen waar sporters voor, tijdens en na het sporten mee te maken krijgen. Van vochtige handen en grip problemen tot blootstelling aan de zon en wrijving: TIVA biedt praktische oplossingen voor ongemakken die niet met sportmateriaal alleen kunnen worden verholpen. De producten zijn ontwikkeld voor zowel professionele atleten als recreatieve sporters.

Sten Richters werd in 2023 en 2024 samen met Bram Meijer Nederlands kampioen padel en werd in 2025 verkozen tot Nederlands Padelspeler van het Jaar bij de mannen. Hij vertegenwoordigt Nederland op internationaal niveau. De samenwerking met TIVA bouwt voort op zijn positieve ervaringen met producten als Ultimate Dry Grip en Performance Sun Mist.

Droge handen of extra grip: voor iedere speler de juiste oplossing

De aankondiging van het partnership valt samen met de introductie van Ultimate Sticky Grip, een spray die direct extra kleefkracht biedt op de handen of de grip van het racket. Het product is speciaal ontwikkeld voor padel en vormt een aanvulling op Ultimate Dry Grip, de gel van TIVA die helpt om de handen tijdens het spelen droog te houden. Beide producten spelen in op verschillende behoeften: het tegengaan van vochtige handen en het creëren van extra grip.

"Ik ben ontzettend blij met mijn samenwerking met TIVA Performance. Vanaf het eerste contact had ik meteen een goed gevoel bij het team en de uitstraling van het merk. Maar het belangrijkste is natuurlijk dat ik na het testen van de producten direct enthousiast was. Vooral de Dry Gel helpt mij enorm tijdens het spelen, net als de Sun Mist wanneer ik in zonnige omstandigheden speel. Ik kijk ernaar uit om samen met TIVA en het team het merk en de producten verder op de kaart te zetten!"

>

*— Sten Richters*

Zichtbaar en toegankelijk waar padel wordt gespeeld

De Nederlandse strategie van TIVA richt zich op een combinatie van samenwerkingen met topsporters, gespecialiseerde retailers en mogelijkheden om de producten zelf te ervaren bij padelclubs en evenementen. Het doel is om de producten toegankelijk te maken op de plekken waar spelers trainen, wedstrijden spelen en hun sportuitrusting aanschaffen.

De introductie in Nederland vormt een volgende stap binnen de bredere Europese groeistrategie van TIVA, waarbij ook de Scandinavische markten op de planning staan. Daarnaast ziet het merk kansen buiten de racketsporten, onder meer binnen fitness, golf en hardlopen.

TIVA is opgericht in Frankrijk door Louis Cossart en Amaury Obadia. Onder de atleten die als investeerder en ambassadeur bij TIVA betrokken zijn, bevinden zich onder anderen de internationale tennisspelers Arthur Fils en Elina Svitolina.